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橱柜品牌营销新时代细数志邦厨柜8月大促新步伐

日期:2019-3-14(原创文章,禁止转载)

橱柜品牌营销新时代 细数志邦厨柜8月大促新步伐

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橱柜品牌营销新时代 细数志邦厨柜8月大促新步伐

2017-08-16 11:37:58

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吴昊

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中华橱柜网

【中华橱柜癫痫病的晚期症状有哪些网】夏秋交季,是橱柜行业的黄金销售季,各大橱柜品牌营销甘肃癫痫病医院手段齐出,争夺着消费者的目光,而志邦厨柜厨房派对,成为了这场营销大战中最靓丽的风景线。营销进入互联网+时代,橱柜行业因其特殊性,仍然在摸索新时代下的道路。

【中华橱柜网】夏秋交季,是橱柜行业的黄金销售季,各大橱柜品牌营销手段齐出,争夺着消费者的目光,而志邦厨柜厨房派对,成为了这场营销大战中最靓丽的风景线。

营销进入互联网+时代,橱柜行业因其特殊性癫痫病的早期症状,仍然在摸索新时代下的道路。值此销售良机,当消费者的注意力集中在移动端社交平台时,橱柜行业仍以降价打折作为主要促销手段。“暴力“的营销方式消耗着目标人群的耐心,也伤害着品牌的价值。尽管如此,依然无法扭转橱柜行业营销乏力的颓态。

行业销售旺季仅仅只是一次打折促销、提振业绩的良机?橱柜行业的营销之路究竟在哪?“志邦厨房派对“,为行业未来给出了一份答案。 

一、厨房派对--品牌价值传播与销售业绩提振的双赢

面对夏季大促这一营销良机,志邦坚信,一次成功的营销战役,绝不是短期提振销售额那么简单。围绕品牌的核心价值观,与目标人群进行一次深入的对话,让品牌价值在市场中广受认可,才是这次营销良机的真正意义。

志邦清晰地认识到,消费者的消费目标已不满足于产品品质,更上升到产品是否能帮助自己获得所追求的生活品质,结合志邦的品牌价值观,本次营销战役的传播核心呼颞叶癫痫病的症状之欲出,志邦决定,与消费者展开一次别开生面的生活论道--志邦厨房派对,你站哪一派?

志邦先是邀请到日本“断舍离“生活哲学的创始人山下英子,与奇葩说大热的人生导师蔡康永,打造出一支极具深度的品牌宣传片,两位生活理念完全相反的大咖,分别代表“极简“与“极繁“两大生活派别,将不同生活方式带来的生活魅力呈现至受众面前。视频在腾讯视频等各大视频门户亮相后,播放量极速攀升,在8月11日上线当日,1小时内视频流量超100万次,登上了国内短视频第一、拥有2.7亿月活用户的秒拍视频24小时热搜榜,成功一炮打响。

随后,志邦将传播阵地转移至微博,通过蔡康永的个人微博发文,拉开了本次传播的话题讨论环节,鼓励全社会人群一起参与讨论。由于话题“你站哪一派“极为贴近目标人群,加上大咖带队演示与插入促销福利的双重刺激,话题瞬间引爆,无数网友与大V微博自行发文参与话题讨论,8月14日,话题总阅读量突破千万大关,博文中附带的秒拍宣传片链接,更是让视频浏览量一路上升达500万。当晚,蔡康永微博发文,博文冲上微博热门榜单的同时,也带动话题再次发力,一举突破2000万阅读量,掀起全民热议浪潮。

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